Un conseil d’administration clé de l’industrie a donné son accord à Nielsen pour intégrer les données collectées par les services de streaming dans sa mesure des audiences télévisées.
Le Media Rating Council, un groupe de surveillance qui applique des normes de mesure d’audience, a approuvé un plan dans lequel Nielsen intégrera des données de streaming de première partie dans les audiences télévisées nationales basées sur des panels de la société. Le conseil a également renouvelé son accréditation pour le panel national de mesure de Nielsen.
Le vote de confiance du Media Rating Council pourrait ouvrir la porte à plusieurs sociétés de médias pour commencer à utiliser la mesure « panel plus big data » pour les programmes en direct diffusés à la fois sur la télévision linéaire et sur le streaming (qui sont principalement des sports en direct pour le moment). Actuellement, Amazon est le seul client Nielsen à utiliser la mesure intégrée, pour ses Football du jeudi soir émissions télévisées (cet accord a ébranlé certaines plumes de l’industrie lorsqu’il a débuté en 2023).
« Nous sommes ravis et honorés d’obtenir l’approbation de première partie de la MRC. C’est une grande affirmation de la capacité de Nielsen à innover au rythme du marché, tout en le faisant de manière sûre et vérifiée », a déclaré Karthik Rao, PDG de Nielsen, dans un communiqué. « Grâce à des méthodologies éprouvées telles que notre panel de personnes accréditées et de nouvelles solutions précises pour l’ère du streaming, nous pensons que Nielsen est exactement là où l’industrie a besoin de nous : à la convergence de toutes les façons dont les gens regardent du contenu. Cela donnera à l’industrie une véritable vision du visionnage linéaire et en streaming comme jamais auparavant.
Le panel et les chiffres du Big Data pour Football du jeudi soir au cours des cinq dernières semaines, ont montré une augmentation d’environ 8 pour cent, soit un peu moins d’un million de téléspectateurs, par rapport à la mesure du panel uniquement. D’autres clients de Nielsen sont en pourparlers avec l’entreprise pour intégrer également leurs mesures de première partie ; certains, dont NBC et Fox, publient déjà leurs propres totaux de visionnage multiplateforme pour les grands événements.
L’approbation du Media Rating Council couvrira également toute future intégration de données à partir de plateformes de streaming, ce qui pourrait inciter davantage d’autres clients de Nielsen à s’y inscrire.
« Nous félicitons Nielsen pour le renouvellement de l’accréditation de ses mesures de panel de télévision nationale et pour avoir reçu l’approbation d’intégrer ses données de streaming de première partie dans les mesures de panel », a déclaré George Ivie, PDG et directeur exécutif du MRC. « Il s’agit d’un effort important et nous apprécions l’engagement continu de Nielsen dans le processus d’accréditation du MRC. »
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