DAZN a diffusé son premier Classique entre l’OM et le PSG. Un dispositif spécial a été déployé pour l’occasion avec un grand avant-match et de nombreux invités. Mais ce n’est pas ce qui a choqué les abonnés.
Depuis plusieurs jours, DAZN avait déployé d’importants moyens de communication pour attirer un maximum de nouveaux clients à l’approche du très attendu match entre l’OM et le PSG au Vélodrome. A cette occasion, le diffuseur principal de la Ligue 1 a mis le paquet avec un avant-match copieux au cours duquel de nombreux invités se sont relayés à l’antenne. Les comédiens étaient notamment là, et si cela n’a pas fait l’unanimité, ce n’est pas cet aspect de la soirée qui a le plus choqué. Comme à chaque match depuis que la plateforme anglaise diffuse la Ligue 1, les publicités et autopromotions des programmes DAZN sont omniprésentes. Un énorme point sur lequel la chaîne doit travailler selon Sacha Nokovitch, spécialiste des médias au journal L’équipe.
Trop de pubs sur DAZN pendant OM-PSG ?
« Je le répète, la dose de publicité d’avant-match et de mi-temps de DAZN est terriblement préjudiciable au produit. Surtout quand il s’agit d’auto-promotion, surtout le soir de votre plus grosse facture. Il faut avouer qu’ils ont réduit (un peu) la promotion de la Fan zone. Mais trop de pub et mal placée pour une plateforme payante… ça gâche tout, comme cette bonne séquence dans le couloir qu’ils auraient pu faire durer plus longtemps » a regretté le journaliste du quotidien national, qui pense que DAZN pourrait finir par ennuyer tout le monde avec autant de publicités et d’autopromotion avant le match et surtout à la mi-temps.
Un constat majoritairement partagé par les auditeurs, qui souhaiteraient sans doute plus d’analyses et d’images de football en marge du match retransmis, plutôt que de voir autant de publicité sur une chaîne payante. Un point sur lequel la chaîne devra à l’avenir prendre en compte les avis de ses clients pour mieux répondre à leurs attentes et ne pas ennuyer tout le monde.
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