Netflix augmente ses prix alors que l’augmentation des mots de passe s’estompe

Netflix commence à augmenter ses prix dans certains pays alors que la croissance stimulée par la répression du partage de mots de passe commence à s’estomper.

Le géant du streaming cinématographique et télévisuel a déclaré avoir déjà augmenté les frais d’abonnement au Japon et dans certaines parties d’Europe ainsi qu’au Moyen-Orient et en Afrique au cours du mois dernier.

Les changements en Italie et en Espagne sont en cours de déploiement.

Dans ses derniers résultats, Netflix a annoncé avoir ajouté 5,1 millions d’abonnés entre juillet et septembre – un gain supérieur aux prévisions mais le plus faible gain depuis plus d’un an.

La société est sous pression pour montrer aux investisseurs ce qui alimentera sa croissance dans les années à venir, car sa portée déjà massive rend plus difficile la recherche de nouveaux abonnés.

La dernière fois que Netflix a vu des signes de ralentissement, en 2022, il a lancé des mesures pour arrêter le partage de mots de passe et a annoncé qu’il offrirait une nouvelle option de streaming avec des publicités.

La répression a déclenché une nouvelle vague de croissance.

Le cabinet a ajouté plus de 45 millions de nouveaux membres depuis l’année dernière et compte 282 millions d’abonnés dans le monde.

Les analystes s’attendent également à ce que les publicités deviennent à terme une grosse affaire pour Netflix.

Pour l’instant, cependant, Netflix a déclaré qu’il en était encore « à ses débuts » et a averti qu’il ne s’attendait pas à ce qu’il commence à stimuler la croissance avant l’année prochaine, malgré le fait que de nombreux abonnés aient opté pour le plan financé par la publicité.

Ce plan, qui est l’option la moins chère de l’entreprise, a représenté 50 % des nouvelles inscriptions dans les pays où il est proposé au cours du trimestre le plus récent, a indiqué Netflix.

Même sans le coup de pouce de la publicité, Netflix a déclaré que ses revenus sur la période juillet-septembre étaient en hausse de 15 % par rapport à la même période de l’année dernière, à plus de 9,8 milliards de dollars (7,5 milliards de livres sterling).

Le bénéfice est également passé de 1,6 milliard de dollars au cours de la même période l’année dernière à 2,3 milliards de dollars.

Netflix a augmenté ses prix pour la dernière fois au Royaume-Uni et aux États-Unis en 2023, mais cela n’a affecté que certains plans. Il a laissé inchangé le prix de son populaire « forfait standard » sans publicité depuis 2022.

Dans le passé, l’entreprise a parfois expérimenté des tarifs dans des pays plus petits avant d’apporter des changements sur des marchés majeurs, comme les États-Unis et le Royaume-Uni.

Matt Britzman, analyste principal des actions chez Hargreaves Lansdown, a déclaré que la solide situation financière de Netflix mettre l’entreprise en mesure de conserver dépenser de l’argent pour faire de nouveaux succès – la clé s’il espère augmenter les prix sans réaction négative.

“Il s’agit par nature d’un marché instable, où les consommateurs sont heureux d’échanger leurs streamers s’ils ne pensent pas en tirer profit”, a-t-il déclaré.

“L’ajout de nouveaux contenus est essentiel à cet égard, en particulier dans des domaines tels que les événements sportifs, et pourrait donner à Netflix l’avantage dont il a besoin pour faire monter les prix et inciter les clients à revenir pour en savoir plus.”

L’un des plus grands succès de Netflix a été Baby Reindeer, un drame créé par et mettant en vedette le comédien écossais Richard Gadd.

La série controversée gagné quatre Emmy Awards le mois dernier.