Meta se déplace vers la droite, suivant les vents politiques dominants qui soufflent sur les États-Unis. Une ère plus partisane se profile désormais pour le géant des médias sociaux et ses dirigeants d’entreprise, même si Mark Zuckerberg lui-même a peu de politiques personnelles autres que l’ambition.
Mardi matin, Meta a dissous le programme tiers de vérification des faits de Facebook et Instagram. L’entreprise recommandera également davantage de contenu politique sur ses réseaux sociaux.
Le PDG Zuckerberg a annoncé ces changements alors qu’il tente de s’attirer les faveurs de la nouvelle administration de Donald Trump, démontrant jusqu’où il ira pour obtenir l’approbation du président élu.
« Les récentes élections semblent également être un tournant culturel vers une nouvelle priorité à la parole », a-t-il déclaré dans une vidéo publiée sur Instagram. « Les vérificateurs des faits ont tout simplement été trop biaisés politiquement. »
Les notes des utilisateurs quotidiens remplaceront les corrections des partenaires de vérification des faits approuvés, à l’instar de la fonctionnalité Community Notes de Twitter/X. Dans un article sur Threads, la réponse de Meta à X, Zuckerberg s’est également engagé à réduire les « erreurs de censure », une rhétorique qui reflète les accusations de longue date des conservateurs américains selon lesquelles Facebook et Instagram pénalisent injustement les conservateurs, pour lesquelles il existe peu de preuves. Il a fustigé la couverture médiatique de Trump par « les médias traditionnels, qui ont poussé à la censure de plus en plus » et a déclaré que les précédentes politiques de modération des contenus de sa propre entreprise avaient abouti à « trop de censure » et étaient « allées trop loin ».
Trump a immédiatement salué les changements. Lorsqu’on lui a demandé si Zuckerberg procédait à autant de changements rapides en réponse aux invectives de Trump – le président élu a menacé le PDG de « la prison à vie » en août – Trump a répondu : « Probablement. Ouais. Probablement.” Trump a déclaré à Fox News que Meta avait « parcouru un long chemin » et que sa « présentation était excellente ».
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Se détendre avec Maga
La veille au soir, Meta avait annoncé la nomination de Dana White, PDG de l’Ultimate Fighting Championship (UFC), le sport de facto du mouvement Maga, à son conseil d’administration. White soutient Trump depuis 2016.
La semaine dernière, l’entreprise s’est débarrassée de son plus éminent centriste, Nick Clegg, ancien vice-Premier ministre britannique, et a élevé son plus éminent conservateur à sa plus haute fonction politique, Joel Kaplan, ancien chef de cabinet adjoint du président républicain américain George W Bush. . C’est Kaplan qui est l’auteur du billet de blog annonçant la mort de l’initiative de vérification des faits. Kaplan a défendu des causes conservatrices à l’intérieur et à l’extérieur de Meta. En son sein, il a poussé Meta à s’associer à des sites d’information de droite sur la vérification des faits ; placé d’éminents républicains dans des rôles clés ; et a plaidé pour que Facebook ne restreigne pas les fausses nouvelles, arguant qu’une telle répression pénaliserait injustement les conservateurs. Sans cela, il s’est fait le champion de la nomination du juge conservateur Brett Kavanaugh à la Cour suprême des États-Unis. Lorsque Kavanaugh a été appelé à témoigner sur des allégations d’agression sexuelle, Kaplan était assis derrière lui, visible sur le siège côté couloir de la chambre du Sénat.
Meta – et non Zuckerberg personnellement – a fait don d’un million de dollars au fonds inaugural de Trump, tout comme de nombreux leaders technologiques. Le PDG a dîné avec Trump à Mar-a-Lago il y a deux semaines et lui a offert une paire de Meta Ray-Bans, les lunettes équipées d’un appareil photo de l’entreprise.
La démocrate la mieux connectée de Meta, Sheryl Sandberg, n’en est plus la directrice des opérations ni même son conseil d’administration. Zuckerberg l’a remplacée par White. Là où Sheryl Sandberg a écrit le manuel du féminisme en col blanc, Lean In, White a été filmé en train de gifler sa femme lors d’une fête en 2022 après qu’elle l’ait giflé.
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Aping Elon : déménager de la Californie au Texas
Les décisions de Zuckerberg reflètent les mesures prises par Elon Musk, qui a donné environ 200 millions de dollars pour élire Trump, dans sa gestion aléatoire de X. Musk a également renoncé à toute vérification des faits par un tiers sur X en faveur de l’augmentation des notes de la communauté, même s’il y avait moins de choses à faire pour commencer. avec que sur Facebook, Instagram et Threads.
« Dans un changement largement motivé par l’allié de Trump et propriétaire de X, Elon Musk, la vérification des faits par des tiers est passée de mode parmi les responsables sociaux. Les plateformes sociales sont devenues plus politiques et polarisées, car la désinformation est devenue un mot à la mode qui englobe tout, des mensonges purs et simples aux points de vue avec lesquels les gens ne sont pas d’accord », a déclaré Jasmine Enberg, directrice d’eMarketer.
Les tentatives de Zuckerberg d’obtenir l’approbation des conservateurs pourraient effrayer les libéraux et même les annonceurs si la sécurité des marques de Facebook et d’Instagram déclinait. Il est cependant peu probable qu’ils nuisent aux résultats financiers de Meta, a-t-elle déclaré. « La taille massive et la puissante plate-forme publicitaire de Meta la protègent quelque peu d’un exode d’utilisateurs et d’annonceurs de type X. Mais toute baisse importante de l’engagement pourrait nuire à l’activité publicitaire de Meta, compte tenu de la concurrence intense pour les utilisateurs et les dollars publicitaires », a-t-elle déclaré.
En annonçant la dissolution du factchecking de Facebook et d’Instagram, Zuckerberg a déclaré qu’il déplacerait également les équipes de modération de contenu de Meta du Golden State vers le Lone Star State. Le PDG a déclaré que le changement de lieu « contribuerait à dissiper les inquiétudes selon lesquelles des employés partiaux censurent excessivement le contenu ». Musk a transféré le siège social de X depuis la Californie au Texas, comme il l’a fait avec SpaceX et Tesla.
Zuckerberg estime que Trump dicte les termes du discours dominant en 2025. Le PDG a écrit que Meta « supprimerait les restrictions sur des sujets comme l’immigration et le genre qui sont déconnectés du discours dominant ». Immigration et genre – deux des principaux thèmes de campagne de Trump, qui reviennent sans cesse dans ses discours. Il y a une douzaine d’années, Zuckerberg écrivait que l’immigration était vitale pour l’économie des cols blancs des États-Unis, alors qu’il fondait une organisation pour en faciliter davantage, s’alignant sur les orientations politiques de Barack Obama avec l’aide de Sandberg.
Si un État est biaisé, son remplacement l’est aussi. Facebook et Instagram sont si grands que leurs conditions d’utilisation définissent en fait la fenêtre d’Overton pour les conversations en ligne à travers le monde. Cette fenêtre s’est déplacée vers la droite politique. La politique et les lois de l’État de Californie permettent aux personnes qui obtiennent un permis de conduire de choisir une option non binaire pour leur sexe, X. Le Texas, en revanche, interdit les soins d’affirmation de genre pour les mineurs transgenres. Le gouverneur de Californie s’est engagé à défendre les prestataires de soins de santé qui pratiquent des avortements à l’extérieur de l’État. Le Texas a institué une interdiction de l’avortement de six semaines en 2021 avant que Roe v Wade ne soit annulé. Les lois et la politique de l’État détermineront en partie l’étendue acceptable des discussions sur Facebook et Instagram.
