Ultimate Gen Z It Girl et fondatrice de Djerf Avenue Mathilde Djerf a été dénoncée par d’anciens employés qui ont formulé de graves allégations.
L’influenceur et entrepreneur suédois est accusé d’intimidation, de création d’un environnement de travail toxique et de comportement discriminatoire.
Qui est Mathilde Djerf ?
Matilda Djerf est une influenceuse suédoise de 27 ans qui compte plus de 4,5 millions de followers sur TikTok et Instagram. Elle est surtout connue pour son esthétique scandinave cool-girl, sa mode minimaliste d’entreprise et ses cheveux blonds rebondissants emblématiques.
Non sérieusement, j’ai l’impression qu’elle a convaincu à elle seule toute une génération qu’elle aurait fière allure avec une frange de rideau.
Qu’est-ce que l’avenue Djerf ?
Fondée en 2019 par Matilda et son petit ami Rasmus JohanssonDjerf Avenue est une ligne de mode qui vend des vêtements de base, des produits capillaires et des articles pour la maison. La marque a vraiment éclaté pendant les années COVID, avec des centaines de filles se précipitant pour commander des blazers surdimensionnés portés par Matilda elle-même et se battant pour mettre la main sur la robe à fleurs jaune emblématique de la marque.
Djerf Avenue a créé des magasins éphémères dans les grandes villes comme Stockholm, Londres et New York et a même collaboré avec d’autres It Girls. Hailey Bieber et Sofia Richie. Djerf Avenue a atteint 35 millions de dollars de chiffre d’affaires en seulement quatre ans.
Quelles sont les accusations des salariés de Djerf Avenue ?
Un rapport cinglant du journal suédois Le journal du soir a révélé les allégations de 11 anciens et actuels salariés de Djerf Avenue. Les accusations dressent le portrait d’un lieu de travail en proie à la « terreur psychologique » et à l’intimidation.
Un employé a dit Le journal du soir« L’image extérieure de l’entreprise n’a rien à voir avec la réalité du travail ici, c’est exactement le contraire. »
Certaines des affirmations les plus choquantes incluent :
- Djerf aurait aligné les employés et leur aurait crié dessus. Comme l’a raconté une employée : « Il y a des moments où elle a aligné des employés, leur a crié dessus et leur a dit à quel point ils étaient mauvais dans leur travail. »
- Accusations de fatphobie, Djerf aurait refusé d’utiliser des photos d’un mannequin grande taille, disant : « Nous devons reprendre cette photo, parce qu’elle a l’air tellement grosse dans ces vêtements. Nous ne pouvons pas le montrer.
- Allégations de commentaires humiliants envers les employés. Une employée a déclaré : « À une personne, elle a dit que ses fesses ne remplissaient pas le jean. Et à une autre, elle a dit que ses fesses remplissaient trop le jean.
L’environnement de travail a été décrit comme incroyablement dommageable sur le plan psychologique. « Chaque jour, il y a une terreur psychologique dans ce bureau », a déclaré une personne.
Un autre a ajouté : « J’avais peur de Matilda. Je n’aimais pas quand elle était dans la pièce.
-Comment les fans ont-ils réagi aux allégations ?
Les fans sont naturellement bouleversés par ces allégations. Beaucoup ont inondé les comptes de médias sociaux personnels et de marque de Djerf de commentaires exprimant leur déception. Certains adeptes ont même déclaré qu’ils prévoyaient de boycotter la marque à la lumière de ces accusations.
«Malheureusement, comportement terrible et non suivi de votre part. Si vous ne pouvez pas considérer vos employés comme des êtres humains, comment êtes-vous censé voir vos fans comme tels ? Exposer les autres à l’intimidation et au harcèlement est complètement insensé, rappelez-vous que nous vivons dans l’année !! Vous devez assumer la responsabilité de votre comportement et revenir un peu sur terre », a déclaré un utilisateur sur Instagram.
« Comment pouvez-vous, en tant que représentant d’une entreprise, traiter vos employés et anciens employés comme des ordures ? Comment pouvez-vous vous coucher fier à la fin de la journée alors que vous insultez les employés de votre entreprise à propos de leur apparence ? » demanda un autre.
Mathilde a-t-elle répondu aux accusations de l’avenue Djerf ?
Matilda a depuis répondu aux allégations. Elle a dit Le journal du soir qu’elle se sent « vraiment désolée » et s’est excusée pour tous les cas où les travailleurs se sont sentis maltraités.
Dans un communiqué, elle a déclaré : « Je prends très au sérieux les critiques qui ont été formulées et je tiens à préciser qu’un environnement de travail sûr et respectueux est crucial pour moi, à la fois en tant que personne et en tant que fondateur de Djerf Avenue.
“Si un membre du personnel s’est senti maltraité ou mal équipé dans son rôle à cause de mes actions, c’est quelque chose dont je suis vraiment désolé et pour lequel je m’excuse”, a-t-elle poursuivi.
“Je n’ai jamais eu l’intention de contribuer à un environnement de travail qui affecte négativement qui que ce soit et je suis désolé qu’il y ait des employés qui aient vécu de telles expériences.”
Que se passe-t-il maintenant ?
Alors que l’histoire continue de se dérouler, il reste à voir quel impact ces allégations auront sur Djerf Avenue et sur la carrière de Matilda Djerf. Nous ne pouvons qu’espérer que l’entreprise aborde ces problèmes de front pour regagner la confiance des employés et des clients.
Cette situation nous rappelle clairement que peu importe à quel point quelque chose peut paraître esthétique et joli, vous ne pouvez jamais vraiment dire ce qui se passe sous la surface.
Image principale : Matilda Djerf/ Djerf Avenue via Instagram
