Depuis le premier jour, le destin de Simon Porte Jacquemus est documenté. On a vu les images de sa « fausse manifestation » avenue Montaigne pour se faire remarquer par le rédacteur en chef de Voguesa toute première collection filmée par Loïc Prigent qui avait repéré l’aspirant créateur, son premier défilé et tous ceux qui ont suivi (qui ont donné un sérieux coup de jeune à la Fashion Week parisienne), et enfin, ses premiers succès sur son eshop. “Je suis de la génération « Star Academy », j’accepte tout à fait que je veuille être connue (…) A 12 ans, j’avais des blogs, je racontais ma vie, je publiais des photos de moi en tant que mécanicien, des fleurs que je photographiais la nuit, de mon petit cousin que j’ai déguisé. Aujourd’hui encore, les gens me disent : « Tu es blogueur ». Si cela signifie : écrire des histoires à partir de votre propre expérience, cela ne me pose aucun problème. Jacquemus est ma vie continue. Sans filtre. » Dans les premières années, la mode lui sert de thérapie, sa mère (dont il prend le nom de jeune fille, Jacquemus) décède subitement dans un accident de voiture alors qu’il a 18 ans. Avec sa collection été 2017, « Les Santons », il gagne ses galons de créateur, son univers anti-snob et joyeux fait mouche auprès des célébrités/influenceurs mais aussi des mamans. ” Je veux explorer des thèmes que tout le monde peut apprécier, il nous a alors expliqué. Avec « Les Santons », ma grand-mère sait que je voulais parler de Provence, la collection « La Grande-Motte » (en 2013), tout le monde peut comprendre… Je suis fière qu’un nom d’aujourd’hui, Jacquemus, devienne populaire, alors que les gens peuvent s’identifier à lui. Comme quand j’étais petite et que mon oncle ouvrier trouvait Jean Paul Gaultier cool à la télé. » En 2019, c’est la consécration avec son défilé « Le Coup de soleil » pour l’été 2020 qui se déroule en plein air dans un champ de lavande à Valensole, non loin de Mallemort où il a grandi. Dès lors, il se retire du calendrier de la Fashion Week pour présenter ses collections en dehors des grands événements et des capitales de la mode. Au fil des saisons, il affine sa silhouette avec une féminité solaire, réhabilite le chapeau de paille en version XXL et révolutionne la catégorie des sacs avec son Chiquito, un modèle XXS. Parce que le jeune provençal est aussi un entrepreneur né, il développe rapidement sa marque, officiellement née en 2009 avec le soutien de Rei Kawakubo, la créatrice de Comme des Garçons et de son associé Adrian Joffre. Indépendant, il comprend mieux que d’autres l’opportunité numérique qui lui permet de particulièrement bien surmonter la crise du Covid. En 2022, il ouvre sa toute première boutique permanente avenue Montaigne, en 2024, il en ouvre d’autres à New York, Londres puis Los Angeles. Dans les colonnes de Figaroil a également annoncé en octobre dernier sa recherche d’un investisseur pour développer son réseau.
