Spotify Wrapped est arrivé mercredi, emballé dans sa gloire habituelle, prête pour Instagram.
La publication annuelle domine les publications sur les réseaux sociaux pendant une journée, mais sous les cartes colorées (conçues pour être sur mesure mais distribuées en masse), c’est la vantardise de Spotify sur la quantité de données que l’entreprise a collectées sur vous, reflétées d’une manière qui signifie pour rendre la surveillance sexy, idiote et partageable.
Au cours des derniers mois de décembre, l’encapsulation de nos données s’est étendue au-delà de Spotify. Apple Music, le principal concurrent de Spotify, propose désormais une fonctionnalité similaire appelée Replay, dont la version de cette année a été dévoilée mardi. Starbucks a envoyé des e-mails informant les gens de leurs boissons préférées et du nombre de visites en magasin, choquant certains avec le nombre exact de dizaines de Frappuccinos qu’ils ont achetés. Duolingo a lancé la saison Wrapped plus tôt cette semaine, montrant aux gens combien d’erreurs ils ont commises en essayant d’apprendre une nouvelle langue. La chaîne de supermarchés britannique Tesco a envoyé aux membres du Clubcard une revue de ce qu’ils ont acheté ces dernières années, intitulée Unpacked. Et mardi, Tinder a organisé une soirée Year in Swipe, au cours de laquelle il a révélé les principales tendances en matière de rencontres en ligne que l’application a glanées auprès de son large éventail de 50 millions d’utilisateurs mensuels, parmi lesquels des personnes précisant le type de personne qu’elles recherchent ou mettre un emoji de main dans leur biographie pour indiquer qu’ils recherchent de vraies connexions.
Tout cela devient bizarre. Le type de café au lait que nous buvons et la musique que nous écoutons sont des choses que nous connaissons fondamentalement nous-mêmes. Les noms d’hommes et de femmes les plus courants sur Tinder (Alexes et Daniels dominent parmi les hommes, Marias et Lauras sont des femmes) ne nous disent rien sur la façon de trouver l’amour. Mais ces tendances annuelles attirent toujours une grande attention et, à leur tour, fournissent de la publicité gratuite aux entreprises lorsqu’elles sont repartagées. Environ une heure après que Spotify ait dévoilé Wrapped de cette année, sa capitalisation boursière a atteint pour la première fois 100 milliards de dollars. Spotify n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
“Les gens sont tellement enthousiastes à l’idée de voir les données collectées auprès d’eux et de leur être ensuite présentées d’une manière qui leur semble significative et pertinente”, a déclaré Taylor Annabell, chercheur à l’Université d’Utrecht qui a étudié le phénomène Wrapped. “Wrapped s’appuie sur notre conviction que les données sont significatives et que nous voulons les voir parce qu’elles nous aident à nous comprendre nous-mêmes.”
Wrapped 2024 comprenait le dévoilement habituel des meilleures chansons et artistes, mais Spotify a ajouté un « podcast Wrapped AI », qui présente deux hôtes voicebot discutant de vos habitudes d’écoute sans vraiment dire grand-chose sur les chansons, en particulier. Il y avait également une section détaillant l’évolution des styles d’écoute au cours des différents mois de l’année. Pour moi, cela signifiait passer du «van life folkie indie» au «malgoth permanent wave punk», des phrases légèrement embarrassantes qui pourraient décrire mes goûts musicaux à distance mais ne m’apprennent pas grand-chose de nouveau sur moi-même.
Le contenu emballé s’est avéré si efficace sur les réseaux sociaux que les gens créent eux-mêmes de nouvelles catégories, regroupant des parties de leur vie privée non capturées par les applications.
Bien sûr, Spotify ne peut pas tout capturer concernant vos goûts : vous avez peut-être écouté un disque vinyle en boucle ou partagé un compte de streaming avec un membre de votre famille. (“Ce n’est pas moi qui ne peux pas arrêter d’écouter Chumbawamba. C’est mon cousin, je le jure !”) Peut-être avez-vous opté pour une approche mystérieuse et gardé votre biographie Tinder courte et douce.
Mais là où les données font défaut, certains ont décidé de les créer eux-mêmes. Le contenu emballé s’est avéré si efficace et viral sur les réseaux sociaux que les gens ont commencé à créer de nouvelles catégories, à regrouper des parties de leur vie non capturées par les applications et à les confier à leurs abonnés. Ici, au moins, ces personnes peuvent organiser leurs expériences et les publier comme elles le souhaitent. En décembre dernier et déjà cette semaine, certaines personnes se sont rendues sur TikTok pour parler du nombre de premiers rendez-vous qu’elles ont eu au cours d’une année, en utilisant des diaporamas mignons et colorés pour guider leurs utilisateurs à travers leur année de mauvais rendez-vous, de situations et d’images fantômes. Un projet tiers appelé Vantezzen prend les données de TikTok et génère une analyse de type Wrapped pour ceux qui veulent savoir combien de minutes ils ont passé à faire défiler le destin.
Tout cela survient alors que les gens ont largement levé la main et ont cédé au partage de leurs données avec leurs applications. Les entreprises « nous ont amenés à ne plus simplement accepter qu’elles nous espionnent et à le célébrer », a déclaré Evan Greer, directeur du groupe de défense des droits numériques Fight for the Future et opposant virulent à Spotify qui a sorti un album intitulé « Spotify Is Surveillance » en 2021. « C’est le changement que nous constatons avec cette explosion de ce type de gadgets viraux enveloppés de fin d’année », a ajouté Greer. “Ils s’agit en fait d’hypernormaliser le fait que les services en ligne que nous utilisons en savent beaucoup sur nous.”
L’année en revue de Tinder a examiné les données de profils aux États-Unis et dans le monde et les résultats de sa propre enquête, déterminant les langages d’amour et les signes du zodiaque les plus populaires, les mots à la croissance la plus rapide mentionnés dans les biographies (freak, pickleball et finance ont tous grimpé en flèche cette année). , et la façon dont les gens aiment communiquer (ironiquement, « mieux en personne » l’a emporté sur l’application de messagerie). Il a également créé une fonction de tableau de vision interactif permettant aux gens de définir leurs intentions pour leurs projets de rencontres pour 2025. La soirée en personne Year in Swipe de l’entreprise s’est tenue dans un bar maussade de Manhattan, où les participants pouvaient fabriquer des bracelets à breloques ou lire une carte de tarot, et chacun arborait un bouton conçu pour correspondre à leur ambiance de rencontre, comme un chat noir ou délirant. . Tinder n’a pas répondu à une demande de commentaires sur la possibilité pour les utilisateurs de refuser d’être utilisés dans les données agrégées.
Mais Spotify, en particulier, souhaite en dire plus à ses utilisateurs tout au long de l’année. En septembre 2023, la société a commencé à créer des « daylists », ou des listes de lecture organisées, publiées plusieurs fois au cours de la journée. Bien qu’ils ne soient pas accompagnés de cartes flashy partageables à publier sur Instagram, ils reçoivent des noms accrocheurs qui font allusion à quelque chose sur vous, changeant plusieurs fois par jour. Cette semaine encore, Spotify m’a surnommé « hippie de Laurel Canyon » et a créé une ambiance pour un « mardi après-midi de poésie ardente ».
Les listes de jours ressemblent à une tentative de Spotify de faire passer le succès de Wrapped « au niveau supérieur », a déclaré Nina Vindum Rasmussen, membre de la London School of Economics and Political Science qui a travaillé sur la recherche Spotify avec Annabell. Il s’agit d’une « fiction de données qui accompagne les gens tout au long de la journée », a-t-elle déclaré, ajoutant : « Qu’est-ce que cela signifie pour eux de se voir constamment pointer ce miroir devant le visage ? »
La plupart d’entre nous se sont habitués – ou du moins se sont résignés – au fait que les grandes technologies surveillent chacun de nos mouvements. La saison enveloppée est un brillant rappel de tout ce que nous avons fait, apparemment en privé, sur nos téléphones. Mais ne comptez pas sur vos amis pour cesser de sitôt de partager leur place d’élite en tant que meilleur auditeur de Taylor Swift à 0,05 %.
Amanda Hoover est correspondant principal chez Business Insider, couvrant l’industrie technologique. Elle écrit sur les plus grandes entreprises et tendances technologiques.
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