Attaqué de partout, le modèle publicitaire de Google n’échappe pas non plus aux critiques en France. Leboncoin, le célèbre site français de petites annonces, veut aussi sa part du gâteau.
À première vue, cela pourrait ressembler à un combat David contre Goliath. Le célèbre site Leboncoin a décidé d’attaquer Google en justice pour abus de position dominante. Comme le révèle le site les Informésl’entreprise réclame pas moins de 27 millions de dommages et intérêts au géant de la recherche.
Que peut avoir un site de petites annonces comme Leboncoin contre Google, me demanderez-vous ? Eh bien la même chose que les 22 autres entreprises (principalement des médias) qui ont participé à la plainte : des pratiques de concurrence déloyale sur le marché de la publicité en ligne. L’action judiciaire, organisée de grands groupes de presse comme Ouest de la France, Le Figaro ou Le Parisieneffectivement commencé en septembre dernier selon Médias de l’espritmais les détails de l’affaire n’apparaissent qu’aujourd’hui.
Google déjà pris dans une affaire similaire
Leboncoin et ses partenaires jugent que Google a abusé de sa position dominante tant sur le marché de l’achat que de la vente de solutions publicitaires sur le web. Grâce à l’omniprésence de sa solution « Google Ad Manager », la firme a pu écraser la concurrence, ce qui aurait été préjudiciable aux sites gagnant de l’argent grâce à la publicité programmatique. Des sites dont Leboncoin fait évidemment partie.
Et si la lutte semble déséquilibrée dans la forme, Adevinta (la maison mère de Leboncoin) dispose en réalité d’un gros avantage puisque Google a déjà été condamné pour ce type de pratiques par l’Autorité française de la concurrence. En juin dernier, le géant de la recherche a été condamné à une amende de 220 millions d’euros pour « fait la promotion de ses propres services dans le secteur de la publicité en ligne».
Une audience en janvier
De son côté, Google affirme avoir pris des mesures depuis 2021, alors que l’entreprise avait déjà reçu une tape sur les doigts de la part de l’Autorité française de la concurrence. La firme avait alors promis de «n’utilisez pas les données d’autres SSP [plateformes de mise en vente programmatique d’espaces publicitaires Ndlr.] dans le but d’optimiser les enchères dans notre Ad Exchange d’une manière que d’autres SPP ne pourraient pas reproduire».
Pour aller plus loin
« Google est partout » : pourquoi la Commission européenne menace de démanteler Google
Bien décidée à profiter de cet élan judiciaire, Leboncoin espère donc faire reconnaître ses griefs en justice et récupérer les quelque 27 millions d’euros que l’entreprise estime avoir perdu dans la foulée. Comme indiquéles Informésle groupe Adevinta a vu son chiffre d’affaires dégringoler de 7% au premier trimestre 2024. Une baisse suffisante pour convaincre la justice ? On le saura en janvier prochain au moment de l’audience.
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