L’organisme de surveillance antitrust du Canada poursuit Google pour forcer le démantèlement de l’unité de technologie publicitaire de l’entreprise. Dans un communiqué publié jeudi, à l’occasion des vacances de Thanksgiving aux États-Unis, le Bureau de la concurrence a déclaré qu’une enquête « approfondie » avait révélé que Google avait abusé de sa position dominante dans la publicité programmatique sur le Web pour « maintenir et consolider son pouvoir de marché ».
Plus précisément, l’organisme de surveillance a accusé Google de donner à ses propres outils un accès préférentiel à l’inventaire publicitaire en ligne. Le Bureau de la concurrence allègue que l’entreprise a également subi des conséquences financières sur certaines transactions dans le but de désavantager les plateformes concurrentes, et qu’elle est même allée jusqu’à dicter les conditions selon lesquelles ses propres clients pouvaient faire affaire avec des sociétés de technologie publicitaire concurrentes.
Entre autres recours, le Bureau de la concurrence cherche à forcer Google à vendre deux de ses outils de technologie publicitaire. L’agence souhaite également que l’entreprise paie une pénalité pour son comportement.
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Google n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Engadget. Dans une déclaration partagée avec ReutersGoogle a déclaré que la plainte “ignore la concurrence intense où les acheteurs et les vendeurs d’annonces ont l’embarras du choix”. Le géant de la technologie a ajouté qu’il était impatient de plaider sa cause devant les tribunaux. “Nos outils technologiques publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients”, a déclaré séparément Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google.
« Le Bureau de la concurrence a mené une enquête approfondie qui a révélé que Google avait abusé de sa position dominante dans la publicité en ligne au Canada en adoptant un comportement qui obligeait les participants au marché à utiliser ses propres outils de technologie publicitaire, excluant ainsi ses concurrents et faussant le processus concurrentiel », a déclaré Matthew. Boswell, commissaire de la concurrence du Canada.
« La conduite de Google a empêché ses concurrents de rivaliser sur les mérites de ce qu’ils ont à offrir, au détriment des annonceurs, des éditeurs et des consommateurs canadiens. Nous portons notre cause devant le Tribunal pour mettre fin à cette conduite et à ses effets néfastes au Canada.
Cette affaire survient alors que Google tente de repousser une autre tentative du ministère américain de la Justice visant à démanteler les activités publicitaires de l’entreprise. Les deux parties ont présenté lundi leurs conclusions finales dans cette affaire, et une décision pourrait être annoncée dès la semaine prochaine.
Mise à jour du 29/11, 4 h 30 HE : Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google, a déclaré « Nos outils technologiques publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients. Google reste déterminé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. La plainte du CCB ignore la concurrence intense dans laquelle les acheteurs et les vendeurs de publicité ont un large choix et nous sommes impatients de faire valoir notre cause devant les tribunaux.»
