DÉCRYPTION – Malgré l’inflation, les consommateurs restent attachés à cette tradition et n’hésitent pas à se faire plaisir. Pour les marques, la bataille fait rage pour obtenir leur part du gâteau dans cette période commercialement importante.
Ce dimanche est le grand jour. Petits et grands pourront découvrir ce que contient la première case de leur calendrier de l’Avent. Chaque année, l’engouement est à son comble et ce produit permet aux Français de se glisser petit à petit dans l’esprit des fêtes de fin d’année. “Pour moi, c’est tout aussi important que les cadeaux de Noël.”confie Massi, 29 ans, qui a toujours “J’avais des calendriers depuis que je suis petite”. « Je me souviens quand ma mère m’en a acheté fin novembre, c’était le Saint Graal. Désormais, chaque année, c’est un incontournable »sourit cet ingénieur. Si les calendriers de l’Avent sont achetés de plus en plus tard, ils sont « souvent effectué la première semaine de décembre »détaille une étude NielsenIQ de décembre 2023.
« Le premier jour de décembre est le meilleur jour pour les soldes. En 2022, près de 800 000 unités ont été vendues au 1est décembre, contre près de 606 000 le 30 novembre et 573 000 le 25 novembre.analyse l’institut. Les Français ont l’embarras du choix avec plus d’une trentaine de catégories de produits proposés dans les calendriers : chocolats, jouets, beauté, textiles, bijoux, alcool, alimentation, animaux et même sextoys. « Ce marché des calendriers de l’Avent a connu un énorme essor ces cinq dernières années »note Emily Mayer, directrice de Business Insights chez Circana. Le marché des calendriers de l’Avent en chocolat, vendus en grande distribution, valait l’an dernier 100 millions d’euros tandis que celui des jouets représentait 21 millions d’euros, tous circuits confondus…
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