Le Black Friday est un événement commercial majeur qui a lieu le vendredi qui suit Thanksgiving aux États-Unis.
Elle est célébrée partout dans le monde pour aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à écouler leurs stocks avant la fin de l’année. Les détaillants proposent souvent des remises et des promotions importantes pour attirer les clients et rivaliser avec d’autres entreprises lors de cet événement très attendu.
Le nom « Black Friday » vient de l’idée selon laquelle cette journée aide les entreprises à entrer « dans le noir », ce qui signifie qu’elles réalisent des bénéfices au lieu de subir des pertes.
Au fil du temps, il est devenu un phénomène mondial de shopping, de nombreux pays adoptant leurs versions des soldes du Black Friday. De la « Black Friday Week » au Royaume-Uni au « Click Frenzy » en Australie, chaque pays apporte sa touche unique à l’événement de vente.
Explorons les différentes manières dont le Black Friday est observé à l’échelle internationale et comment les entreprises adaptent leurs promotions pour attirer les clients sur différents marchés.
Comment le Black Friday est-il célébré dans le monde ?
La célébration du Black Friday diffère d’un pays à l’autre, certains pays se lançant dans la frénésie du shopping avec des réductions et des offres spéciales, tandis que d’autres ne participent pas du tout à la tradition. Jetons un coup d’oeil :
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États-Unis
Aux États-Unis, le Black Friday est célébré comme une fête importante pour le commerce de détail, le lendemain de Thanksgiving, marquant le début officieux de la saison des achats de Noël.
Traditionnellement, il se caractérise par des ventes et des promotions étendues dans divers secteurs de vente au détail, notamment l’électronique, l’habillement et les articles pour la maison. De nombreux magasins ouvrent leurs portes tôt le matin, certains commençant même leurs soldes le soir de Thanksgiving.
Les acheteurs font souvent la queue devant les magasins des heures à l’avance pour obtenir des offres à durée limitée sur des articles populaires, connus sous le nom de « doorbusters ». De grandes marques telles que Walmart, Target, Amazon, Best Buy et Macy’s participent fortement aux soldes du Black Friday, offrant des remises importantes pour attirer les clients.
Walmart est connu pour lancer ses ventes le soir de Thanksgiving, créant un précédent que de nombreux autres détaillants suivent. En 2024, les ventes du Black Friday devraient atteindre le chiffre impressionnant de 10,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 9,9 % par rapport au total de 9,8 milliards de dollars de l’année précédente.
Canada
Au Canada, le Black Friday est devenu un élément important de la saison des achats des Fêtes, évoluant depuis ses origines comme un événement post-Thanksgiving aux États-Unis.
Les Canadiens ont d’abord résisté à l’adoption du Black Friday, mais en 2008, de nombreux détaillants ont commencé à proposer leurs soldes pour concurrencer les offres américaines, d’autant plus que les achats transfrontaliers sont devenus populaires.
Ces dernières années, le Black Friday s’est transformé en un événement d’un mois au Canada. Cette année, on prévoit qu’environ 60 % des Canadiens participeront aux soldes du Black Friday, ce qui reflète une tendance croissante vers les achats en ligne et les premières offres.
De grandes marques comme Walmart, Best Buy, Staples Canada, Apple, Lululemon, Levi’s, Nike, Old Navy et bien d’autres proposent des offres complètes et des rabais substantiels sur l’ensemble du site dans diverses catégories, notamment l’électronique, les produits technologiques, les articles pour la maison et les vêtements.
En 2024, on prévoit qu’environ 60 % des Canadiens participeront aux soldes du Black Friday, ce qui reflète une tendance croissante à adopter cet événement de magasinage.
Mexique
Au Mexique, le Black Friday est célébré à travers un événement commercial national connu sous le nom d’El Buen Fin (le bon week-end), qui a lieu chaque année le week-end précédant le jour de la Révolution mexicaine, généralement à la mi-novembre.
Lancé en 2011, El Buen Fin vise à stimuler l’économie en encourageant les dépenses de consommation et en offrant des réductions importantes sur une large gamme de produits et services.
Les grandes marques participant à cet événement comprennent des détaillants bien connus tels qu’Amazon, Walmart, Liverpool, Coppel, Best Buy et Sephora, entre autres. Ces entreprises offrent des réductions sur une variété de produits, allant de l’électronique et de la mode aux articles pour la maison.
Les années précédentes, les ventes d’El Buen Fin ont atteint des chiffres impressionnants ; par exemple, en 2019, les ventes se sont élevées à environ 118 milliards MXN (environ 6 milliards de dollars). Pour 2024, on prévoit que la participation restera élevée, avec des millions de personnes attendues aux ventes.
Célébration du Black Friday dans d’autres pays notables
| Pays | Description |
| Amérique du Sud | |
| Brésil | Adopté depuis 2010, bien qu’il implique souvent une inflation des prix dans les promotions. |
| Colombie | Introduit en 2014 avec une participation significative des détaillants locaux. |
| Costa Rica | Connu sous le nom Vendredi noircélébré avec des réductions par les grands détaillants. |
| Europe | |
| Belgique | Marqué par un marketing fort depuis 2016, avec une participation croissante des boutiques en ligne et des magasins physiques. |
| Danemark | Largement pratiqué, divers détaillants proposant des réductions importantes. |
| Finlande | Très populaire, de nombreux détaillants participant aux événements de vente. |
| Allemagne | Connues sous le nom de « Semaine noire », les soldes durent une semaine entière, même si les remises ne sont pas toujours beaucoup plus importantes que d’habitude. |
| Grèce | A gagné en popularité en 2016 ; de nombreux détaillants proposent des promotions spéciales pendant cette période. |
| Irlande | Introduit en 2014 ; de plus en plus adopté par les petits et les grands détaillants. |
| Lettonie | Devenu très populaire en 2017 avec de vastes événements de vente dans les centres commerciaux pendant un week-end. |
| Liechtenstein | Une initiative commerciale commune des vendeurs en ligne, marquant un événement commercial majeur depuis 2013. |
| Pays-Bas | Sérieusement introduit en 2015 ; a rapidement gagné en popularité avec plus de 166 magasins participants au cours des dernières années. |
| Norvège | A commencé comme un coup publicitaire en 2010 et est devenu chaque année un événement commercial majeur. |
| Pologne | Intérêt croissant ; de nombreux détaillants participent avec des offres spéciales lors de cet événement commercial. |
| Roumanie | Importé par eMAG et Flanco en 2011 ; est devenue une journée de shopping importante avec une large participation. |
| Espagne | A gagné du terrain depuis 2015 ; Les petits détaillants y ont d’abord participé, suivis par les plus grands au fil des années. |
| Suède | Largement pratiqué auprès de nombreux détaillants proposant des réductions dans divers secteurs. |
| Suisse | À partir de 2015 ; la plupart des détaillants suisses y participent désormais, prolongeant souvent les promotions au-delà d’une seule journée. |
| Turquie | Connu sous le nom d’Efsane Cuma (« Vendredi légendaire »), il propose des réductions substantielles sur divers produits et est très populaire. |
| Ukraine | Introduit en 2016 ; de nombreux détaillants proposent aux consommateurs des promotions spéciales pendant cette période. |
| Asie | |
| Inde | A incité de nombreux détaillants à organiser des événements promotionnels similaires à ceux des États-Unis en novembre. |
| Chine | Bien qu’ils ne soient pas traditionnellement célébrés, des événements commerciaux importants se produisent à peu près en même temps que le Black Friday. |
| Pakistan | Au Pakistan, le terme « Black Friday » a été introduit en 2014, mais a ensuite été remplacé par « Blessed Friday » pour des raisons religieuses et culturelles. Ce changement a été largement accepté dans toutes les communautés, et la fête du shopping est désormais célébrée chaque année avec enthousiasme dans tout le pays. |
| Japon | Adopté pour les ventes d’électronique avec diverses réductions proposées par les détaillants. |
| Arabie Saoudite | L’adaptation locale avec des années de ventes a conduit à des réductions importantes pendant cette période. |
| Arabie Saoudite | En Arabie Saoudite, le Black Friday a commencé lorsqu’une plateforme de commerce électronique locale, noon.com, a lancé la vente du Yellow Friday, devenue depuis un événement annuel. |
| Émirats arabes unis | Connu sous le nom Vendredi jauneprincipalement un événement d’achat en ligne proposant des remises et des promotions importantes. |
| Afrique | |
| Afrique du Sud | Les magasins participants proposent des offres et des promotions, largement promues depuis son introduction. |
| Nigeria | Popularisé par les plateformes e-commerce locales avec des remises et promotions depuis 2014. |
| Egypte | Lancé comme Vendredi blancadapté aux traditions locales en 2014. |
| Océanie | |
| Australie | De plus en plus populaires depuis 2015 environ, de nombreux détaillants proposent des remises importantes pendant cette période. |
| Nouvelle-Zélande | Introduit en 2013 ; de grands détaillants tels que The Warehouse, Noel Leeming et Harvey Norman ont proposé des ventes du Black Friday, et en 2018, ils ont été rejoints par Farmers, JB Hi-Fi, Briscoes et Rebel Sport. |
Source : Forbes
Le Black Friday est désormais célébré dans le monde entier, et pas seulement aux États-Unis. De nombreux pays, comme le Canada, le Royaume-Uni, l’Inde et l’Australie, ont adopté cette tradition d’achat.
Les détaillants de ces endroits offrent des rabais importants, tant en magasin qu’en ligne, pour attirer les clients. Dans certains pays, le Black Friday dure plus d’une journée, s’étendant jusqu’au week-end, voire jusqu’à une semaine complète de soldes.
Les achats en ligne ont permis aux gens du monde entier d’y participer plus facilement, avec des sites Web proposant des offres spéciales et la livraison gratuite.
Bien que la manière de le célébrer puisse différer (certains endroits se concentrent sur les événements en magasin, tandis que d’autres préfèrent les ventes en ligne), l’excitation de trouver de bonnes affaires a fait du Black Friday un événement commercial mondial que tout le monde attend avec impatience.
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