50 millions d’euros de revenus en moins par an d’ici 2029. Le tableau dressé par l’étude du cabinet de conseil PMP sur les chaînes privées flamandes VTM et Play est sombre.
C’est pourquoi les chaînes tirent la sonnette d’alarme : « Les coûts augmentent, tandis que nos revenus continuent de baisser. Nous ressentons cette pression depuis des années», déclare Dirk Lodewyckx, directeur général de la télévision, de la radio et du streaming chez DPG Media. «Si aucune mesure n’est prise, les chaînes privées flamandes risquent d’être structurellement déficitaires à partir de 2026.»
La raison de ces mauvais chiffres est la concurrence déloyale des géants internationaux de la technologie. Pensez à Netflix, Google et Amazon, mais TikTok joue également un rôle.
Les géants de la technologie inondent le marché publicitaire. Elles ne sont pas tenues de respecter les restrictions strictes en matière de publicité qui s’appliquent aux chaînes privées flamandes. Ces derniers manquent donc environ 20 millions d’euros par an, car les annonceurs préfèrent investir ailleurs.
Les choses vont mal également du côté de la distribution. Le soi-disant coupe de cordon amène les utilisateurs à annuler leur abonnement à la télévision traditionnelle et à passer aux services de streaming. Environ 600 000 abonnements au câble seront annulés dans les années à venir. En revanche, on constate une perte de 31 millions d’euros sur les revenus de distribution.
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