Avant Vaiana 2le premier Vaiana a connu un grand succès au cinéma. Mais c’est véritablement grâce au streaming sur Disney+ que le film est devenu l’un des plus précieux du catalogue de la société.
En 2023, Disney a connu une année difficile en raison de nombreux échecs (Indiana Jones 5, Les Merveilles, Ant-Man 3…). On pourrait même ajouter que la sortie de la crise sanitaire a été une période creuse pour le studio, qui a essuyé une série de déconvenues dans sa branche la plus importante et la plus identifiée : l’animation. Raya, Buzz l’Éclair, Avalonie ou même Souhait… la liste est importante, et tout le Monde n’a pas l’excuse du Covid pour justifier son score au box-office.
Il faut cependant admettre que 2024 a permis à la firme de retrouver un nouvel élan. Au-delà du carton Deadpool et Wolverine, Vice-versa 2 C’est jusqu’à présent le plus gros succès de l’année avec 1,7 milliard de dollars. Mais certains analystes américains affirment qu’un autre film d’animation pourrait le détrôner : Vaiana 2. L’idée peut faire sourire, et pourtant elle est tout à fait plausible quand on sait que le premier Vaiana est devenu l’un des longs métrages les plus précieux du catalogue Disney.
Vaiana nargue la concurrence
Quand on pense aux licences Disney récentes les plus identifiées, La reine des neiges me vient immédiatement à l’esprit. Avec 1,3 milliard de dollars de recettes mondiales pour le premier volet, 1,4 milliard pour sa suite, et autant de traumatismes auditifs dus aux écoutes répétées Libéré, délivréles aventures d’Elsa et Anna sont devenues une valeur sûre pour la multinationale, portée par leur merchandising et leurs futurs espaces de parcs à thème.
En comparaison, Vaiana n’a rapporté que 643 millions de dollars lors de sa sortie en 2016. Un score loin d’être déshonorant, mais qui en fait « seulement » le 12e film de l’année, pour une cuvée dont les cinq premières places étaient détenues par Disney, avec des œuvres approchant ou dépassant le milliard de dollars (Captain America : Civil War, Rogue One : Une histoire de Star Wars, Le Monde de Dory, Zootopie et le remake live de Livre de la jungle).
Alors, qu’est-ce qui justifie une publication aussi tardive d’un Vaiana 2sinon l’ennui de voir Disney se contenter de suites plus ou moins paresseuses ? Ou pour aller plus loin, qu’est-ce qui justifie la sortie de Vaiana 2 et le début des travaux sur son remake live moins d’une décennie après l’original ? Son succès époustouflant en streaming.
En effet, Vaiana est le film le plus vu en streaming ces cinq dernières années. Pour rappel, Disney+ est arrivé sur le marché américain en novembre 2019, et depuis 2020, Vaiana est constamment dans le top 4 des longs métrages les plus regardés en streaming, toutes plateformes confondues, où l’on voit aussi que Disney+ et ses films familiaux ont une place à part.
Si les données sont extrêmement impressionnantes, elles méritent une petite nuance. Le problème du streaming réside dans le fait que les plateformes conservent très soigneusement leurs données, et ne les communiquent qu’en cas de potentiel promotionnel. Au cinéma, la relation concrète entre producteurs, distributeurs, exploitants et spectateurs rend obligatoire la transparence des chiffres.
Par conséquent, pour le streaming, nous devons encore nous appuyer sur des structures externes pour collecter et analyser les données. C’est notamment le cas de Nielsen, une société qui donne chaque année des chiffres très intéressants, même s’ils se limitent au territoire américain, et qui analyse avant tout les audiences à la télévision. A noter qu’ils extrapolent un peu leurs chiffres pour estimer la part de vues sur mobile et ordinateur en fonction des données qu’ils collectent.
La lumière bleue de Disney+
La méthodologie de calcul est loin d’être parfaite, mais les Etats-Unis restent le territoire principal de Disney+, et en tout cas, la suprématie de Vaiana est définitif. En 2020, le film (intitulé Moana en VO) est le 2ème film au classement des Nielsenderrière Congelé 2qui est sorti à Noël 2019.
En 2021, il est à nouveau 2ème, cette fois derrière la nouveauté de Pixar Lucaqui a été publié directement sur la plateforme. De plus, il dépasse Raya et le dernier dragonégalement une nouveauté sortie simultanément en salles et sur Disney+. Noter que Congelé 2 retombe à la 4ème place, où Vaiana a été maintenue.
En 2022, il termine 4ème face Charmequi malgré sa vie en salles un peu décevante, a véritablement retrouvé un second souffle sur Disney+. Cependant, Vaiana continue de rester dans le top 5 face aux nouveaux développements, tels que Alerte rouge ou Tout dans la scène 2 sur Netflix. Et enfin, en 2023, Vaiana franchi un cap en terminant 1er du classementdevant Charme mais aussi la nouveauté Super Mario Bros.
Ceci étant dit, il est important de revenir sur le système de calcul de ce classement, qui est discutable. Nielsen choisit de compter le nombre total de minutes visionnéesmais ce système peut s’avérer injuste selon la durée des films. Certains préfèrent diviser le total des minutes par la durée du film pour équilibrer le nombre théorique de vues complètes.
Quoi qu’il en soit, le succès de Vaiana est d’autant plus impressionnant que le film ne dure que 107 minutes, soit 1h47 générique compris. Pour prendre le classement 2023, on retrouve en 8ème et 9ème place Panthère noire 2 et Avatar 2qui durent respectivement 2h42 et 3h12. Si l’on compte leur positionnement selon un nombre supposé de vues complètes, ils n’atteignent clairement pas les scores de Vaiana.
Selon Nielsen, puisqu’ils analysent le streaming, Vaiana totaliserait 80 milliards de minutes visionnées. Autrement dit, cela équivaut à avoir visionné le film en entier 748 millions de fois.
L’évidence Moana 2
Selon la structure, Vaiana a pour principal atout d’être revu par de nombreux foyers, ce qui tend à expliquer sa longévité dans les classements streaming. C’est l’exemple parfait de ce que recherche une plateforme comme Disney+ : un film qui attire de nouveaux abonnés et fidélise ceux qui le sont déjà. Comparés aux investissements massifs que réalisent le service de SVoD et ses concurrents pour des productions originales, les chiffres de Nielsen rappellent une autre réalité. Ce sont les films du catalogue qui ont encore le plus de succèsnotamment dans le domaine du cinéma familial.
Cela explique probablement pourquoi Vaiana 2 a été initialement conçu comme une série pour Disney+avant que Bob Iger n’intervienne pour transformer le projet en long métrage. Une décision qui devrait permettre au résultat final de bénéficier du succès sur plusieurs canaux de distribution, et peut-être même d’être le plus gros succès en salles de 2024. La « vague » Vaiana est loin d’être fini…
