Elon Musk, PDG de Tesla, a critiqué le nouveau logo et la campagne de rebranding de Jaguar, dévoilés récemment. Le constructeur automobile britannique a publié une vidéo sur X (anciennement Twitter) avec le slogan « Ne rien copier », présentant des images colorées et des concepts abstraits à la place de ses véhicules. La publicité présentait des slogans tels que « créer de l’exubérance » et « supprimer l’ordinaire », ainsi que des personnages vêtus de costumes éclatants. Ce changement de marque coïncide avec le virage de Jaguar vers les véhicules électriques. Les moqueries de Musk mettent en évidence la concurrence actuelle et les approches contrastées entre Tesla et les constructeurs automobiles traditionnels sur le marché en évolution des véhicules électriques.
Jetez un oeil à la vidéo ici
En partageant la publication, Jaguar a écrit : « Ne copiez rien. #Jaguar”
En réponse au message de Jaguar sur X, Musk a posé une question pleine d’esprit : « Vendez-vous des voitures ?
Répondant à Musk, Jaguar a répondu : « Oui. Nous serions ravis de vous le montrer. Rejoignez-nous pour une tasse de thé à Miami le 2 décembre ? Cordialement, Jaguar.
Elon Musk, PDG du géant des véhicules électriques Tesla, est un concurrent direct de Jaguar dans l’industrie automobile.
Comment les utilisateurs ont réagi à la publication
La publication originale partagée par Jaguar a reçu près de 63 millions de vues et des milliers de likes et de commentaires. Cependant, le changement de marque a suscité des réactions mitigées en ligne, beaucoup remettant en question la décision de l’entreprise de s’éloigner de son image classique.
La nouvelle campagne de rebranding de Jaguar a laissé certains téléspectateurs perplexes, beaucoup remettant en question l’absence de voitures dans la vidéo promotionnelle et l’écart de l’entreprise par rapport à son image traditionnelle.
Certains commentaires sur les réseaux sociaux ont exprimé une confusion quant au message de la campagne. Un utilisateur a fait remarquer : « Ils ne fabriquent plus de voitures. Ils font des erreurs », tandis qu’un autre a souligné : « Je pensais que c’était un site de rencontres. »
Interrogé sur le logo réinventé, Jaguar a répondu : « Il a été réinventé ».
En réponse aux questions sur le manque de voitures dans la publicité, Jaguar a également déclaré avec des messages énigmatiques tels que « L’histoire se déroule. Restez à l’écoute » et « Considérez cela comme une déclaration d’intention ».
Un troisième utilisateur a également demandé : « Qu’essayez-vous de me vendre ? Est-ce le constructeur automobile Jaguar ? à quoi l’entreprise a répondu : « Vous présenter le futur ».
