Le Black Friday débutera fin novembre pour des centaines de marques. Mais comme chaque année, de nombreux commerçants ont déjà lancé leur opération séduction.
C’est un rendez-vous incontournable pour de nombreux consommateurs à la recherche de bons prix pour leurs cadeaux de Noël. Cette année, le Black Friday aura lieu le 29 novembre. Et comme d’habitude, cette tradition venue tout droit des États-Unis et du Canada incitera les marques à casser les prix. Mais de plus en plus de marques décident d’avancer cet événement. C’est le cas d’Amazon qui a annoncé en France le lancement de ses promotions de fin d’année pour le 21 novembre 2024. Contrairement au concept initial d’une seule journée de soldes pour lancer la saison des achats de fin d’année cette année, le site proposera des promotions tout au long de la semaine prochaine.
Mais l’e-commerçant a lui-même été surpris par certains de ses concurrents technologiques français, comme les marques du groupe Fnac Darty, Cdiscount et Boulanger. Ces trois marques n’ont pas attendu le dernier vendredi du mois de novembre – conformément au “tradition” – de baisser les prix de leurs produits technologiques et électroménagers. Cdiscount par exemple s’est lancé sur le concept de « Novembre noir » (« Novembre noir »), avec un mois de promotions. Si les remises actuellement proposées par les e-commerçants oscillent actuellement autour de 20%, ils n’hésiteront pas à casser les prix en fin de mois.
Un événement toujours attendu
Fnac, Cdiscount et Boulanger trônent sur le podium des enseignes les plus visitées selon une enquête Opinion Way pour Bonial, le guide d’achat en ligne. Sur plus de 1 000 personnes interrogées, seulement 41 % d’entre elles n’envisagent pas d’effectuer d’achat pendant le Black Friday, tandis que 29 % participeront à l’événement et 30 % “je ne sais pas encore”. La moitié des 18-24 ans déclarent qu’ils profiteront des nombreuses promotions en novembre. Le même baromètre indique que les produits de prêt-à-porter occupent de loin la première place, mobilisant 45% des intentions d’achat (non exclusives), contre 14% et 15% pour les ordinateurs et smartphones, qui sont pourtant les plus mis en avant actuellement.
Mais depuis la création de «Les jours privilégiés d’Amazon» en 2015 alors « Journées françaises » dédié aux e-commerçants français en 2018, les opportunités de s’équiper à moindre coût se multiplient pour les consommateurs français. Cela explique l’apparent déclin de l’engouement pour ces journées jusqu’alors exceptionnelles : en 2018, selon une enquête Ifop pour Oxygène, 75 % des Français envisageaient de faire des achats le Black Friday.
