New York
CNN
—
Les jeunes adultes américains reçoivent de plus en plus de nouvelles d’influenceurs sur les réseaux sociaux, dont une majorité d’hommes et penchent vers la droite, selon une nouvelle étude du Pew Research Center.
Alors qu’un cinquième des adultes américains déclarent recevoir « régulièrement » leurs informations d’« influenceurs » en ligne qui publient des articles sur l’actualité, ce chiffre atteint près de 40 % chez les jeunes adultes âgés de 18 à 29 ans, selon l’étude publiée lundi. Parmi ceux qui reçoivent leurs nouvelles auprès d’influenceurs, 65 % déclarent que cela les a aidés à mieux comprendre l’actualité et les enjeux civiques.
L’étude Pew, qui a analysé 500 influenceurs populaires comptant plus de 100 000 abonnés et interrogé 10 658 Américains sur leur consommation d’informations, a été menée sur trois semaines en juillet et août, à l’approche de l’élection présidentielle. Au cours de la campagne, les influenceurs des médias sociaux et les podcasteurs tels que Joe Rogan et Alex Cooper ont joué un rôle clé dans les efforts de sensibilisation des électeurs menés par la vice-présidente Kamala Harris et l’ancien président Donald Trump, ce dernier courtisant les soi-disant influenceurs de la manosphère pour faire appel directement aux hommes. électeurs.
« Les influenceurs de l’actualité sont devenus l’une des principales alternatives aux médias traditionnels en tant que Source d’actualités et d’informations pour de nombreuses personnes, en particulier les plus jeunes. Et ces influenceurs ont vraiment atteint de nouveaux niveaux d’attention et d’importance cette année au milieu de l’élection présidentielle », a déclaré Galen Stocking, spécialiste des sciences sociales informatiques au Pew Research Center, dans un communiqué. “Nous avons pensé qu’il était très important de déterminer qui se cache derrière certains des comptes les plus populaires, ceux qui ne sont pas des agences de presse, mais de vraies personnes.”
L’étude a révélé que contrairement aux allégations de censure de droite, les influenceurs de l’information étaient plus susceptibles d’être conservateurs, avec 27 % d’entre eux s’identifiant explicitement comme républicains ou pro-Trump, contre 21 % qui s’identifiaient comme libéraux. Sur Facebook, il y avait trois fois plus d’influenceurs explicitement conservateurs (39 % à 13 %), et sur Instagram, les conservateurs étaient plus nombreux que les libéraux, 30 à 25 %.
« De nombreux républicains pensent depuis longtemps que les réseaux sociaux censurent les points de vue conservateurs. Mais dans l’ensemble, davantage d’influenceurs d’information présentent explicitement une orientation politique de droite plutôt qu’une orientation de gauche dans la biographie de leurs comptes, leurs publications, leurs sites Web ou leur couverture médiatique », a déclaré Pew.
La plupart des influenceurs d’information n’ont jamais été employés ou associés à un média d’information, 77 % d’entre eux déclarant n’avoir aucune affiliation passée ou présente avec un média d’information. L’étude a révélé que les influenceurs affiliés à une agence de presse étaient moins susceptibles d’exprimer une tendance politique claire, même si lorsqu’ils exprimaient une orientation politique, ils étaient plus susceptibles d’établir des liens avec des agences de presse de droite.
Les influenceurs des médias sociaux diffèrent des journalistes qualifiés dans la manière dont ils rapportent les faits, intégrant souvent leurs propres points de vue dans l’actualité ou présentant leurs opinions comme des faits à signaler. Là où les organes de presse disposent de sections clairement délimitées dédiées aux reportages et aux opinions, les influenceurs de l’information produisent souvent des produits uniques tels que des podcasts et des newsletters qui ne parviennent pas à distinguer les types d’informations présentées à leur public.
Au cours des derniers mois de l’élection, le contenu politique partagé par les influenceurs de l’information a pris une importance primordiale pour les campagnes, les influenceurs tirant parti de leurs bases massives de followers pour interagir avec les électeurs indécis. Contrairement aux publicités télévisées politiques, les influenceurs de l’actualité ne sont pas tenus de révéler s’ils ont été payés par un candidat pour discuter d’un problème ou partager une opinion.
Bien que les deux candidats aient exploité les sit-downs des influenceurs, le président élu Trump a choisi de s’engager presque exclusivement avec des influenceurs amicaux qui n’ont pas réussi à le contester sur son parcours politique et ses politiques potentielles, donnant à des millions de jeunes électeurs une impression plutôt élogieuse de Trump en tant que candidat. candidat.
Pew a découvert que l’espace des influenceurs d’actualité était dominé par les hommes, avec 63 % d’entre eux s’identifiant comme des hommes, contre seulement 30 % s’identifiant comme des femmes. L’écart entre les sexes a été constaté sur la plupart des plateformes de médias sociaux, notamment YouTube, Facebook, X et Instagram, où les hommes étaient deux fois plus nombreux que les femmes.
L’étude a révélé que TikTok présentait le plus petit écart entre les sexes parmi les plateformes et était la seule où les influenceurs conservateurs ne dépassaient pas en nombre les libéraux, les chiffres de l’actualité sur la plateforme vidéo basée à Pékin étant plus susceptibles de montrer leur soutien aux droits LGBTQ.
À la suite des élections, de nombreux utilisateurs des médias sociaux et personnalités éminentes ont fui X après que le propriétaire milliardaire de la plateforme, Elon Musk, a ouvertement soutenu Trump et diffusé des affirmations électorales trompeuses qui ont été vues plus de 2 milliards de fois. Le concurrent X, Bluesky, a depuis décroché la première place sur l’App Store d’Apple, soutenu par des millions de nouvelles inscriptions.
