Spotify veut-il être le prochain YouTube ?
Cela pourrait être un défi de taille pour le service de streaming musical, mais il ne fait aucun doute que la société basée en Suède souhaite que la vidéo occupe une place plus importante sur sa plate-forme, et jusqu’à présent, ses efforts se sont révélés fructueux.
Au dernier décompte, plus de 170 millions les utilisateurs ont diffusé une vidéo sur Spotify, contre 10 millions en 2019, et le nombre d’utilisateurs actifs mensuels qui interagissent avec des podcasts vidéo a bondi 60% année après année.
L’offre augmente avec la demande. Le nombre de créateurs de vidéos sur la plateforme a bondi 50% l’année dernière, et il y en a maintenant plus de 300 000 émissions de podcast vidéo sur Spotify.
Tout cela se traduit par un plus grand engagement sur la plateforme. Le temps moyen passé par les utilisateurs sur Spotify est passé d’environ 30 heures par mois en 2020 à près de 40 heures aujourd’hui.
Aujourd’hui, Spotify a dévoilé une série de nouvelles fonctionnalités pour accroître l’engagement avec la vidéo et attirer les créateurs de vidéos sur sa plate-forme.
À son Lecture en cours événement à Los Angeles mercredi 13 novembre, la société a dévoilé son nouveau Programme de partenariat Spotify qui offre aux créateurs vidéo et audio plusieurs sources de revenus pour monétiser leur contenu.
Les créateurs peuvent gagner chaque fois qu’une publicité monétisée par Spotify est diffusée dans un épisode, à la fois sur et hors de la plateforme.
“Tout ce qu’un créateur doit faire, c’est nous dire où il souhaite que les publicités soient diffusées, et nous nous occuperons du reste”, a écrit Spotify dans un article de blog.
Les créateurs peuvent également gagner des revenus grâce aux abonnés Premium grâce au nouveau programme. Les abonnés Premium qui diffusent des vidéos ne verront pas de publicités dynamiques, mais le créateur de contenu sera payé « en fonction de la quantité de diffusion de son contenu par ses fans », a déclaré Spotify.
MBW comprend que ce nouveau modèle de paiement n’affectera pas le paiement des redevances musicales. Bien que différents types de contenus soient accessibles via un seul abonnement, ils ont tous leur propre modèle économique et leurs propres sources de revenus.
Spotify pense évidemment également que la nouvelle initiative visant à étendre le contenu vidéo profitera aux détenteurs de droits musicaux, car elle devrait attirer de nouveaux abonnés payants qui écouteront également de la musique.
Le nouveau programme de partenariat sera notamment disponible pour les créateurs audio et vidéo – car Spotify voit de moins en moins de différenciation entre les deux dans le monde émergent des médias « multiformats ».
“Nous voyons certaines émissions qui sont avant tout une émission audio se plonger dans la vidéo avec des épisodes spéciaux”, expert en monétisation. Matt Huang dit au Lecture en cours événement. “Ce programme va les aider à monétiser tous ces différents types de contenu à mesure qu’ils expérimentent et déterminent ce qui fonctionne pour eux.”
Le programme partenaire est désormais disponible pour les créateurs éligibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.
Spotify se lance également dans l’arène des vidéos courtes, permettant aux créateurs de vidéos de télécharger les courtes vidéos pour lesquelles ils ont créé Tik Tok, Courts métrages YouTubeet d’autres plateformes de vidéos courtes. La fonction clip est disponible pour le moment sur une poignée de marchés, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et à Singapour.
Mais Spotify est clair sur le fait que « l’objectif n’est pas de faire de notre plateforme un autre endroit pour regarder du contenu court. Nous voulons aider les gens à trouver leurs prochaines émissions préférées qu’ils sont prêts à écouter ou à regarder immédiatement, pour finalement générer davantage de flux d’épisodes complets.
« Notre objectif n’est pas de faire de notre plateforme un autre endroit pour regarder du contenu court. Nous voulons aider les gens à trouver leurs prochaines émissions préférées qu’ils sont prêts à écouter ou à regarder immédiatement, pour finalement générer davantage de flux d’épisodes complets.
Spotify
Les créateurs pourront également désormais télécharger des miniatures vidéo, soit celles générées par Spotify, soit celles qu’ils ont créées eux-mêmes.
De plus, Spotify a repensé son tableau de bord d’analyse pour faciliter l’accès à des indicateurs clés tels que l’évolution du nombre d’abonnés, le nombre de flux et d’heures de streaming pour les épisodes récents, ainsi que la part de personnes exposées au contenu d’un créateur qui ont été converties en auditeurs. /spectateurs.
Spotify améliore également l’expérience vidéo du côté du public, en ajoutant des recommandations vidéo personnalisées dans toute l’application, en apportant des améliorations à la lecture telles que les chapitres vidéo et le pincement pour zoomer, en permettant les commentaires et en ajoutant un filtre suivant pour faciliter la tâche des utilisateurs. retrouvez leurs créateurs préférés.
Les nouvelles fonctionnalités vidéo ont été dévoilées la même semaine où Spotify a publié ses résultats du troisième trimestre, qui montraient que le nombre d’abonnés Premium payants était passé à 252 millionsen haut 12 % sur un anet en hausse de 6 millions par rapport au trimestre précédent.
L’entreprise est en passe d’annoncer sa toute première année complète de rentabilité. Avec un résultat opérationnel au 3ème trimestre de EUR €454 million (499 millions de dollars américains), Spotify prévoit désormais un bénéfice d’exploitation pour l’ensemble de l’année 1,37 milliard d’euros (env. 1,50 milliard de dollars) pour 2024.Entreprise de musique dans le monde
