Le géant suédois du streaming audio Spotify courtise davantage de créateurs de vidéos, de podcasteurs et d’influenceurs dans le but d’intensifier sa concurrence avec les plateformes numériques populaires telles que YouTube, Instagram et TikTok.
La société basée à Stockholm a accueilli mercredi des créateurs dans ses bureaux du quartier des arts du centre-ville de Los Angeles, où les dirigeants ont présenté de nouvelles fonctionnalités destinées à permettre aux vidéastes de gagner plus facilement de l’argent avec leur contenu et de suivre leurs performances sur le service de streaming. La société lance un nouveau programme pour aider les créateurs à générer davantage de revenus publicitaires et d’abonnements, a annoncé Spotify.
Par exemple, les abonnés Spotify Premium pourront bientôt visionner des vidéos sur le service sans publicité. Cela survient après que certains podcasteurs vidéo se soient plaints du nombre de pauses publicitaires dans leurs émissions, ce qui peut irriter les auditeurs payants. Les créateurs qualifiés peuvent gagner de l’argent en fonction de la fréquence à laquelle les vidéos sans publicité sont diffusées.
“Désormais, le succès financier et la qualité de votre émission ne sont plus en contradiction : ils sont corrélés”, a déclaré Gustav Söderström, co-président et directeur des produits et de la technologie de Spotify, lors de l’événement.
Les vidéos sans publicité débuteront en janvier pour les utilisateurs premium aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada. Les utilisateurs de Spotify qui ne souhaitent pas payer d’abonnement peuvent toujours écouter gratuitement de la musique, des podcasts et des livres audio avec des publicités. Les créateurs de vidéos gagnent une part de ces revenus publicitaires. Les podcasts uniquement audio comporteront toujours des publicités pour les utilisateurs Premium.
Autrefois une pure société de musique en streaming, Spotify s’est développé il y a cinq ans dans le podcasting, en achetant des sociétés de podcast et en dépensant plus tard des sommes considérables pour conclure des accords exclusifs avec des hôtes populaires, notamment Joe Rogan et Alex Cooper. Cela a permis de diversifier l’offre de Spotify, mais la société a finalement renoncé à certaines transactions importantes après avoir dépensé trop d’argent. Elle a recalibré sa stratégie de podcast et licencié des employés.
Mais les podcasts restent un attrait majeur pour le service. Spotify a également ajouté des livres audio à son catalogue.
Après avoir revu sa stratégie de podcast par la société, Spotify a abandonné ses accords exclusifs avec les podcasteurs et offre désormais davantage d’incitations financières aux créateurs pour qu’ils placent des vidéos sur sa plateforme, à mesure que la demande des consommateurs et l’intérêt des créateurs pour les vidéos ont augmenté.
Spotify a augmenté son contenu vidéo en 2020, lorsque le service de streaming a permis aux podcasteurs de télécharger des vidéos de leurs interviews et conversations. Aujourd’hui, il existe plus de 300 000 émissions de podcasts vidéo sur Spotify, a indiqué la société.
Spotify a déclaré que plus de 250 millions d’utilisateurs avaient diffusé un podcast vidéo. Le nombre de créateurs publiant des vidéos mensuellement sur le service a augmenté de plus de 50 % d’une année sur l’autre.
Attirer davantage de créateurs de vidéos sur le service pourrait amener les utilisateurs à consacrer plus de temps à son service. Cela pourrait aider Spotify à réduire le taux de désabonnement des abonnés, à augmenter les investissements publicitaires et à attirer de nouveaux clients.
Plus tôt cette année, le service de streaming a lancé des vidéoclips sur une centaine de marchés (mais pas encore aux États-Unis) et il existe également des possibilités pour d’autres types de contenu vidéo sur la plateforme.
« Qui peut dire que nous ne pouvons pas imaginer qu’un jour nous aurons des auteurs qui parleront de leurs livres et que (nous serions) en mesure de vous amener directement à écouter ce livre ? » a déclaré Alex Norström, co-président et directeur commercial de Spotify, dans une interview.
Cela place également Spotify dans une meilleure position pour rivaliser avec YouTube, qui partage déjà les revenus publicitaires et d’abonnement avec ses créateurs de vidéos. YouTube propose sa vidéothèque gratuitement avec des publicités et vend également YouTube Premium, à partir de 13,99 $ par mois, qui donne un accès sans publicité à YouTube et YouTube Music.
Plus tôt cette année, YouTube a déclaré qu’il comptait plus de 100 millions d’abonnés Premium, y compris ceux bénéficiant d’un abonnement d’essai. La version gratuite de YouTube, financée par la publicité, compte des milliards d’utilisateurs.
Spotify a signalé 640 millions d’utilisateurs actifs mensuels au troisième trimestre, en hausse de 11 % par rapport à l’année dernière. Spotify Premium compte 252 millions d’abonnés.
Interrogé par un analyste sur la taille, la portée et l’engagement de Spotify étant inférieurs à ceux de YouTube, le directeur général de Spotify, Daniel Ek, a déclaré mardi lors d’une conférence téléphonique sur les résultats que “les gens prétendent que c’est la dynamique du gagnant qui remporte tout dans la mesure où il n’y a qu’un seul joueur”. cela peut tout résoudre », mais ce que veulent les créateurs, c’est être sur plusieurs plateformes.
“C’est certainement ce que nous avons appris dans le podcasting et c’est ce sur quoi nous nous penchons”, a déclaré Ek, ajoutant qu’il existe de nombreux créateurs sur Spotify qui ne publient qu’une partie de leur contenu et “de nouveaux créateurs qui ont des besoins que nous ne répondons pas encore”. .»
Les dirigeants de Spotify ont déclaré qu’ils pensaient que l’entreprise avait la possibilité de continuer à croître. La société a déclaré mardi qu’elle prévoyait de réaliser un bénéfice sur l’ensemble de l’année 2024, ce qui en ferait la première année rentable pour Spotify.
