((Traduction automatique par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Amy Tennery et Dawn Chmielewski
L’affrontement entre l’ancien champion des poids lourds Mike Tyson et l’influenceur des médias sociaux devenu combattant Jake Paul, qui a lieu vendredi, est le dernier doublé de Netflix, le géant des médias espérant tirer profit de la poussée du sport vers le streaming.
Le choc intergénérationnel a tout pour devenir une réussite : Tyson, 58 ans, attire la vieille garde, tandis que Paul, 27 ans, qui s’est fait un nom sur YouTube, séduit les plus jeunes, accros aux réseaux sociaux.
Disponible sans frais supplémentaires pour les plus de 280 millions d’abonnés de Netflix, l’émission pourrait constituer un changement bienvenu pour les fans de boxe américains habitués à débourser de l’argent supplémentaire pour regarder de grands matchs sur la chaîne de longue date HBO.
“La tendance actuelle dans tous les sports est de déplacer certaines de leurs propriétés vers le streaming”, a déclaré Bob Dorfman, un analyste chevronné du marketing sportif basé à San Francisco.
« Ce sont deux personnalités de haut niveau, qui ont le potentiel pour devenir le plus grand événement sportif en streaming.
La chaîne de télévision américaine par abonnement HBO a annoncé en 2018 qu’elle supprimait la boxe en direct de sa programmation, mettant ainsi fin à une relation de 45 ans avec ce sport et laissant dans son sillage un vide de diffusion.
Netflix s’est déjà lancé dans les contenus sportifs, avec des tournois de golf et de tennis, ainsi que la très populaire série documentaire « Formule 1 : Drive to Survive », qui a contribué à accroître la popularité du circuit automobile aux États-Unis. Uni.
Le combat au stade AT&T d’une capacité de 80 000 places à Arlington, au Texas, est le premier événement de boxe en direct de Netflix, renforçant la stratégie de Netflix consistant à fournir un contenu exclusif que les téléspectateurs ne peuvent trouver ailleurs.
Bien que le combat ne soit traditionnellement pas annoncé, il a des sponsors dont les messages feront partie de l’événement diffusé en direct.
La publicité ne représente pas une part significative des revenus actuels du streamer, même si son nombre d’abonnés augmente rapidement : 70 millions d’abonnés ont été dénombrés cette semaine, contre 40 millions en mai.
Ce méga-événement est le signe d’une histoire d’amour durable entre le sport et le streaming, a déclaré Neal Pilson, ancien président de CBS Sports, tout en prédisant que le streaming et la diffusion traditionnelle coexisteront dans un avenir proche.
« C’est un événement unique… À mon avis, c’est plutôt une nouveauté. Cela ne changera pas l’industrie », a déclaré M. Pilson, président de Pilson Communications.
“L’industrie sera toujours guidée par les accords conclus avec les ligues (comme) la MLS, la NFL et la Major League Baseball.”
Amazon Prime a repris Thursday Night Football en 2021 et la MLS a signé un méga-contrat de 10 ans avec Apple TV en 2022, d’une valeur estimée à 2,5 milliards de dollars.
La Major League Baseball a également signé un accord avec Apple pour « Friday Night Baseball », un programme double hebdomadaire, en 2022.
Les ligues se sont tournées vers le streaming car il touche un public mondial, y compris les plus jeunes, qui ne regardent pas la télévision traditionnelle.
Le commissaire de la MLS, Don Garber, a déclaré que la plateforme de streaming d’Apple permet à la MLS de mieux exploiter la base mondiale de fans de ce sport.
« Nous avons vu qu’il était difficile d’obtenir une audience et d’économiser de l’argent avec la télévision locale et régionale – nous l’avons vu en 2018 », a déclaré Garber cette semaine lors du Sommet du Conseil international de Paley.
“Nous voulions nous lancer sur le marché avec une offre mondiale… Nous avons un abonnement qui est mondial, chacun de nos 600 matchs est traité comme du ‘Monday Night Football’.”
