Pour ses 20 ans, Youtube a fait une petite déclaration choc dans le paysage audiovisuel, la réalisatrice française Justine Ryst affirmait il y a quelques jours que « Youtube était devenue la première chaîne de télévision française ». Une affirmation étayée par la puissance d’usage : 42 millions d’utilisateurs par mois, dont de nombreux jeunes de 15 à 49 ans que la télévision peine à attirer, des jeunes qui passent en moyenne 41 minutes par jour sur la plateforme, sans doute plus que sur TF1. ou France 2.
Le réalisateur en a profité pour rappeler que les contenus Youtube se consomment sur les smartphones mais aussi sur l’écran du téléviseur connecté, d’où la concurrence directe avec les chaînes traditionnelles, sachant que sur certaines télécommandes, Youtube possède son propre bouton. La plateforme aime aussi rappeler que les contenus de ses créateurs sont de plus en plus longs, de mieux en mieux produits et qu’ils peuvent se prêter à une plus grande visibilité, le documentaire Inoxtag sur son ascension de l’Everest en fait partie. le meilleur exemple, il a été pré-diffusé au cinéma et rediffusé dans la petite vitrine de TF1.
Youtube veut rivaliser avec les grands médias traditionnels pour conquérir une plus grande part du marché publicitaire, qui reste le nœud du problème. Et c’est pourquoi cette déclaration n’a pas du tout plu au directeur de Médiamétrie, tiers de confiance historique qui fournit des audiences télévisées quotidiennes sur lesquelles sont indexés les tarifs payés par les annonceurs.
Yannick Carriou le déplore « un abus de mots qui prête à confusion » et cela éclaire cette contradiction : Youtube ne peut pas à la fois dire qu’il est une chaîne de télévision et non un média. Un double standard car les chaînes sont soumises à des responsabilités éditoriales et à des obligations légales, notamment en termes d’investissements dans la production nationale. Youtube avec son statut d’hébergeur échappe facilement à cela.
Netflix lance la diffusion en direct d’un match de boxe événementiel
Oui, le direct, c’est encore ce qui reste ou est resté à la télévision pour se démarquer, l’actualité de masse et les grands événements sportifs pour rassembler tout le monde derrière l’écran. Mais les plateformes investissent aussi dans ce domaine, Netflix réalisera un grand coup demain soir avec la diffusion en direct dans le monde entier d’un match de boxe entre Mike Tyson et l’influenceur Jack Paul, deux incarnations qui représentent deux générations différentes de spectateurs. L’occasion pour les familles de regarder Netflix ensemble sur la télévision connectée du salon, comme à l’époque pré-internet.
Ce match en mondovision pourrait battre tous les records d’audience et permettre à Netflix de maximiser ses revenus publicitaires. Ces annonceurs pourraient à terme se détourner de la télévision. Les chaînes traditionnelles se sentent aujourd’hui dans les cordes et c’est pourquoi le patron de Médiamétrie se bat avec des mots pour éviter que ses clients ne finissent sur le tapis !
