La page TikTok @lifeonfilm.27 regorge d’images d’étudiants faisant la fête, de couples en vacances et de pop stars jouant devant des foules à guichets fermés. Mais la vidéo la plus récente du compte est quelque chose de complètement différent : la vie du président Biden à la Maison Blanche.
Les créateurs du compte ont approché l’équipe de Biden avec l’idée que le président participe à l’une de leurs vidéos. Le processus implique généralement que les créateurs remettent un appareil photo jetable à un inconnu ou à une célébrité et lui demandent de prendre des photos avec. Ensuite, l’individu renvoie la caméra argentique et l’équipe réalise une vidéo avec les meilleurs clichés.
“Pouvoir créer quelque chose avec le président à ce stade de sa carrière est l’honneur d’une vie pour nous tous”, a déclaré Grant Weintrob, l’un des créateurs de la page. “Et j’espère que cela ressemblera à l’impression durable que donne la vidéo.”
Les photos montrent diverses images de la vie de Biden : des vues de la Maison Blanche prises depuis la limousine présidentielle, des projets de loi récemment signés et d’autres documents dans le bureau ovale et des membres du personnel de Biden se mélangeant et posant pour des photos. La vidéo des images fixes a été vue plus de 6 millions de fois sur TikTok, et Weintrob a déclaré que la réponse a été extrêmement positive et étonnamment apolitique.
/ La vie au cinéma/La Maison Blanche
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« Honnêtement, nous avons été choqués de voir à quel point le sentiment était extrêmement positif dans les commentaires », a déclaré Weintrob. «Je pense que les gens l’ont vu plus comme une vidéo américaine que comme une vidéo politique. Il s’agissait simplement de la documentation du président à ce moment-là.
Pendant la campagne présidentielle, démocrates et républicains ont tenté de convaincre les jeunes électeurs sur des applications de réseaux sociaux comme TikTok. Les administrations Biden et Harris ont collaboré avec divers créateurs sur la plateforme par le biais du Bureau de la stratégie numérique de l’administration, et c’est ainsi que les créateurs de @lifeonfilm.27 se sont retrouvés dans le Bureau Ovale. Le compte enregistre actuellement en moyenne 26 millions de vues par épisode sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts et a collaboré avec des stars comme Ice Spice et Lil Yachty.
“Je pense que cela montre qu’il existe une nouvelle façon de communiquer directement avec les gens, en particulier avec un public plus jeune”, a déclaré Griffin Katz, l’un des co-créateurs de @lifeonfilm.27.
Katz a déclaré que sa photo préférée est celle de Biden au Resolute Desk, où il signe des projets de loi. Plutôt qu’une photo de Biden signant un projet de loi, cette photo est prise depuis le siège de Biden, montrant des documents nouvellement signés et un stylo.
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« Je suis un peu un nerd politique. Donc le fait que nous ayons pu voir cela et, vous savez, l’inclure est tout simplement fou pour moi », a déclaré Katz.
Les créateurs ont déclaré qu’ils ne pouvaient pas être sûrs à 100 % que Biden lui-même avait pris toutes les photos. On leur a renvoyé des photos filmées déjà développées et ils n’ont pas pu passer deux semaines à regarder le président ou son équipe prendre des photos. Néanmoins, Katz a déclaré que les photos avaient une qualité personnelle et intime.
“Je pense que ce qui touche le plus les gens, c’est la beauté et la créativité que des étrangers sont capables de capturer”, a déclaré Katz, l’un des co-créateurs de @lifeonfilm.27.
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L’équipe derrière @lifeonflim.27 a choisi la chanson « My Way » de Frank Sinatra, superposée au discours de Biden de 2016 à la Convention nationale démocrate. Weintrob voulait initialement utiliser une chanson du rappeur Biggie Smalls, mais son co-créateur, Christian Baiocco, a déclaré qu’une chanson différente pourrait faire en sorte que le tout ressemble moins à un mème et soit plus inspirant.
Baiocco voulait que la vidéo s’intègre dans le genre « espoir » de TikTok, où les vidéos sont destinées à élever les gens.
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“J’ai immédiatement compris que Hope Core pourrait avoir une ambiance incroyable à aimer et à canaliser dans cette vidéo.” dit Baiocco.
Les créateurs espèrent que la vidéo fera mieux connaître le travail hautement produit réalisé sur TikTok, une plate-forme généralement associée au contenu court à faible effort.
“Nous consacrons des heures et des heures à l’art que nous créons”, a déclaré Weintrob. « Nous considérons chaque post comme un petit film indépendant. Je pense que le président participant à un épisode de notre émission est la plus grande marque d’approbation que nous puissions jamais obtenir.
La version numérique de cette pièce a été éditée par Obed Manuel. La version audio a été éditée par Ashley Westerman.
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