Prime Video affiche de plus en plus de publicités, et la situation pourrait s’aggraver -.

Au cours des dernières semaines, regarder une série sur Prime Video est devenu un exercice de patience. Les pauses publicitaires sont devenues plus longues, plus fréquentes et même un peu aléatoires. Même pendant le contenu Amazon d’origine, 3 ou 4 blocs durant plus d’une minute apparaissent maintenant. Et ce ne sont pas des épisodes particulièrement longs: un épisode de 40 à 50 minutes suffit pour se retrouver avec plus de 3 minutes de publicités dispersées ici et là, sans logique apparente. Il s’agit d’un streaming qui fait semblant d’être la télévision traditionnelle, sauf que nous payons chaque année. À l’automne 2024, Amazon avait officiellement confirmé que la publicité sur Prime Video allait augmenter (source). Le but? Comprendre jusqu’où aller sans perdre les utilisateurs. Lors des tests effectués sur différents marchés, l’impact sur les abonnements était minime, ce qui a convaincu Amazon d’avancer à pleine vitesse. Et en fait, il semble que seul un faible pourcentage d’utilisateurs a choisi de payer pour supprimer les publicités. L’expérience de Netflix avec son offre financée par la publicité – qui a été plutôt réussie – a probablement renforcé ce choix.

Amazon, pour sa part, a commencé à expérimenter de plus en plus de manière plus agressive, en mélangeant les formats et les durées des publicités, jusqu’à atteindre la situation actuelle. L’une des choses les plus frustrantes est qu’il n’y a pas de comportement cohérent. Parfois, les interruptions sont rares et rapides, d’autres fois, ils semblent sans fin. Le système semble être basé sur des algorithmes dynamiques qui prennent en compte divers facteurs:

– Fréquence d’utilisation de la plate-forme
– Type de contenu affiché
– profilage utilisateur
– chance (littéralement)

Nous avons essayé d’ouvrir plusieurs épisodes des navigateurs et applications Windows, et dans presque tous les cas, nous avons été confrontés à trois pauses publicitaires de plus d’une minute chacune. Dans d’autres cas, cependant, l’expérience a été moins invasive, en particulier avec une visualisation continue. Amazon offre la possibilité de revenir à une expérience sans publicité, mais uniquement en payant un bonus. L’option coûte 1,99 € par mois, à ajouter à l’abonnement de 49,99 €. Au total, cela représente environ 73 euros par an.