DÉCRYPTION – Avec une offre tendance, une sélection de matériaux haut de gamme et responsables, des collaborations avec des grands noms du design contemporain, les grandes marques de décoration connaissent un succès grandissant.
« La beauté au prix de la laideur. » Ce slogan choc lancé dans les années 1960 par Denise Fayolle, la directrice du style de Prisunic, et la créatrice Andrée Putman, directrice artistique du groupe pendant dix ans, n’a jamais été aussi d’actualité. Depuis la crise sanitaire, le marché de la décoration a explosé. Les Français passent de plus en plus de temps chez eux et rêvent d’un intérieur synonyme de petit cocon. Il n’est donc pas surprenant que des marques comme Zara, H&M Home, Ikea ou Monoprix – dont le département décoration affiche une croissance de 4,4% depuis 2018 – soient en hausse.
Certes, ceux-ci proposent une politique tarifaire extrêmement attractive – non négligeable à l’heure où le pouvoir d’achat est l’une des préoccupations majeures des Français – mais leur image de marque s’est aussi considérablement améliorée. Offre tendance, produits de qualité, design soigné, belles finitions, matériaux sourcés, pièces signées par des designers de renom ont beaucoup à voir avec ce succès…
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