Comme des millions de Français, vous êtes sans aucun doute fan du réseau Instagram. Créée en 2010, cette plateforme de partage de photos a rapidement attiré l’attention de Facebook (en 2012), et compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. Et quand l’application ne souffre pas d’une énorme panne comme ce fut le cas récemment, elle devrait permettre à Meta de représenter plus de la moitié de ses recettes publicitaires en 2025 (aux Etats-Unis).
Instagram pourrait bientôt représenter la moitié des revenus publicitaires de Meta aux Etats-Unis
En effet, selon le cabinet d’études Emarketeurla monétisation de la plateforme Instagram, dont le format Reels rivalise avec TikTok et YouTube Shorts, a connu une optimisation et des progrès fulgurants. Et pour cause, les utilisateurs d’Instagram passent désormais près des deux tiers de leur - à regarder des vidéos, notamment via la section Reels, qui incite à scroller (presque) indéfiniment. La rubrique Stories, également très populaire, n’est pas non plus avare en matière de publicité.
Aussi, si en 2022, Instagram était responsable de près de 30 % de l’activité mondiale de Meta, en 2025, Instagram pourrait générer pas moins de 32 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit une hausse de près de 25 %. . Cela placerait Instagram en tête des applications les plus rentables du géant Meta, aux commandes également de Facebook et WhatsApp.
En 2024, les revenus publicitaires d’Instagram provenaient principalement de ses fonctionnalités Feed et Stories, qui ont contribué respectivement à hauteur de 53,7 % et 24,6 %. Reste à savoir dans quelle mesure cela évoluera en 2025, mais avec des formats vidéo se révélant toujours plus addictifs, et une publicité également très (parfois franchement trop) agressive, nul doute que Meta devrait exploser les compteurs l’année prochaine.
De plus, si une interdiction de TikTok venait à entrer en vigueur aux USA, les Reels et autres YouTube Shorts pourraient devenir des alternatives toujours plus attractives pour les annonceurs, et Instagram pourrait encore voir ses revenus exploser. “Si l’interdiction de TikTok est appliquée en 2025, Instagram pourrait capter plus d’un cinquième des dollars publicitaires réaffectés à TikTok aux États-Unis.» indique Jasmine Enberg au nom deEmarketeur.
Rappelons que grâce à l’utilisation de l’IA pour recommander du contenu, Facebook et Instagram ont réussi à augmenter le - que les utilisateurs passent sur ces plateformes. Autrement dit, si vous avez cette sensation de passer de plus en plus de - (à ne rien faire) sur Facebook et Instagram, c’est « normal ».
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