BBDO et la Loterie Nationale relancent Win For Life

Après 25 ans sur le marché, le loterie Nationale donne un coup de boost à un de ses produits : Gagner pour la vie. Avec une gamme de produits plus large et une toute nouvelle campagne concoctée par l’agence BBDO. Le gain de 5 000 euros par mois à vie est toujours présent mais l’offre s’accompagne désormais de trois nouveaux tickets. Avec ces billets au nouveau design, les joueurs peuvent gagner jusqu’à 25 000 euros chaque année, à vie.

” Win For Life est un véritable classique, mais sa position prédominante s’est quelque peu perdue ces dernières années. Gagner une somme d’argent fixe chaque mois reste encore un rêve. Mais la marque avait besoin d’un rafraîchissement. Les nouveaux designs et la nouvelle campagne s’inscrivent mieux dans l’air du temps et mettent en valeur de manière distinctive l’atout le plus important du produit: la répétition mensuelle ou annuelle des gains, » déclare Kris Michiels de la Loterie Nationale.

” Le défi de la marque était particulièrement clair. Win For Life a dû se réinventer, ” expliquer Marc Richard Vander Heyden, directeur créatif chez BBDO. ” C’est pourquoi nous avons décidé de nous concentrer sur la particularité du produit : la répétition. Les créatifs ont donc décidé de construire la campagne autour d’une nouvelle mascotte colorée que l’on associe immédiatement à la répétition : un perroquet au caractère rebelle. Le tout est emballé avec une touche très contemporaine pour laquelle nous avons porté une attention particulière au style visuel très marqué et à un son qui reste dans la tête. Cette musique ainsi que le nouveau jingle sont un atout créatif dans le cadre du repositionnement de Win for Life. Nous avons également collaboré avec des voix bien connues comme Jazz Frein (de STIKSTOF) pour le perroquet ou le chanteur Laurence Briand et le rappeur belge Benny B.. Vous aurez l’occasion de les entendre dans toutes les déclinaisons de cette nouvelle campagne.e. »

Le responsable de la conception James Gambrill ajoute : « Pour BBDO, c’était très excitant de pouvoir travailler à la fois sur la conception du produit et sur la campagne de communication. L’élément de répétition de la campagne se reflète donc également dans le design des billets. Cette campagne a repoussé les limites en termes d’animation 2D et d’intégration 3D. Mais la nouvelle mascotte n’est pas seulement virtuelle, elle entrera même bientôt dans le monde réel… »

Un important plan média de lancement a débuté en avril à la télévision, en ligne, sur les panneaux d’affichage et à la radio. 16 festivals proposeront également une importante activation pré-estivale qui est actuellement en cours d’élaboration avec Tipik ou 2 amis peuvent devenir reporters de festivals et aller aux festivals à volonté.